О. Ю. Панарина. Информационные акторы региональных телевизионных новостей

О. Ю. ПАНАРИНА

ИНФОРМАЦИОННЫЕ АКТОРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ НОВОСТЕЙ

ПАНАРИНА Оксана Юрьевна, старший преподаватель кафедры социологических наук Кемеровского государственного университета.

Процесс производства телевизионных новостей носит конвенциальный характер. В нем участвуют разные информационные акторы, являющиеся не только источниками информации, но и нюсмей-керами, участниками, героями и т. д): органы власти, политические партии, общественные организации, субъекты рынка и т. д. Конвенциональный характер взаимодействия акторов с представителями профессионального сообщества журналистов регламентирован не только нормативными правилами и требованиями, например, гарантия свободы слова, гарантированная Конституцией РФ, или право на получение информации. Зачастую именно заинтересованность информационных акторов в освещении своей деятельности играет главную роль. Такая модальность взаимодействия носит скрытый характер. Мотив создания медиахолдингов в регионах объясняется стремлением «иметь ресурс влияния на власть и на другие крупные корпорации, активно проводя свою политику и формируя общественное мнение»¹.

Конвенциональный характер производства телевизионных новостей заключается еще и в том, что информационные акторы взаимодействуют с журналистским сообществом на основе требований медиаформата телевизионных новостей: оперативное реагирование на явления общественно-политической жизни, визуализация и драматизация событий и т. д. В этом смысле медиасообщество и «группы влияния», реализуя свои интересы, достигают определенного согласия в процессе производства медиапосланий.

Процесс взаимодействия для каждого информационного актора складывается по-разному, в зависимости от ресурсов влияния, которым он располагает. Часть имеет привилегированное значение, например, государственная власть, промышленные компании и т. д., другая имеет ограниченный доступ к процессу производства новостей. В целом же выпуски новостей региональных телевизионных каналов наиболее значимы для информационных акторов, поскольку являются наиболее значимыми по сравнению с другими информационными продуктами. К тому же новости являются специализированным процессом, осуществляемым в интересах большого количества индивидов, не ограниченных локальной группой или ареалом проживания².

Чтобы проанализировать характер взаимодействия разных информационных акторов в процессе производства телевизионных новостей, выделить их иерархию, нами проведен контент-анализ выпусков новостей ТРК «Апекс» и ГТРК «Вести-Кузбасс» за 10 месяцев 2006 г. (с января по октябрь). Новости этих телекомпаний являются наиболее востребованными, имеют широкий ареал распространения сигнала вещания, к тому же у них разная форма собственности: ТРК «Апекс» — частная коммерческая станция, а ГТРК «Кузбасс» — филиал федеральной государственной телерадиокомпании. Это позволяет судить о степени влияния государственной власти или других информационных акторов на процесс производства медиапосланий, а также выделить иерархию информационных акторов по степени влияния.

Для контент-анализа информационные акторы были дифференцированы по категориям: исполнительная, законодательная власть, крупные промышленные компании, бизнес-элиты, профсоюзы, общественные организации, силовые структуры, федеральные структуры и «прочие». Индикаторами служили упоминание акторов в текстах журналистов и ведущих теленовостей, фрагменты их выступлений, интервью, информация об участии их в пресс-конференциях и других нормативных институциализированных формах общения с СМК на различные темы. Были выделены основные темы, в рамках которых информационные акторы реализуют свои интересы: ЖКХ, строительство, медицина, образование, политика, происшествия, культура, социальные вопросы, экономика, сельское хозяйство, промышленность, церковь, транспорт, бизнес. Единицей анализа выступали медиасообщения: сюжет, видеоинформация, устная информация и информация с элементами интервью.

Наиболее часто упоминаемым актором стала исполнительная власть, представленная губернатором, его заместителями, а также главами городов, районов и их заместителями: в «Вестях-Кузбасса» этот актор фигурирует почти в половине медиасообщений (49 %), в ТРК «Апекс» — менее чем в трети (26,8 %), причем тематика сообщений в новостях различна. Выступления в новостях данного информационного актора касаются самых различных сфер социально-политической жизни региона (экономика, промышленность, строительство, транспорт, сельское хозяйство, бизнес, ЖКХ, политика, медицина, образование, культура, социальные вопросы, религия и др.) Тем не менее в государственных новостях «Вести-Кузбасса» больше внимания уделено «политике» (8,4 %). В ходе контент-анализа в эту категорию отбирались медиасообщения, касающиеся не только непосредственного участия исполнительной власти в выборных кампаниях, но и «осуществления власти», ее «использования». Таким образом, в «Вестях-Кузбасса» почти половина медиасообщений с участием исполнительной власти — это заявления губернатора, носящие программный характер распоряжений, указаний, также это новости о контактах губернатора с Президентом РФ, министрами, представителями министерств и ведомств по решению различных социально-экономических вопросов региона, о статусных политических действиях: телеграммах соболезнования, поздравлениях, визитах и т. д. К примеру, в выпуске от 24 марта 2006 г. медиасообщение об участии губернатора в заседании Госсовета, в выпуске от 20 марта 2006 г. медиасообщение о распоряжении губернатора выделить средства на приобретение квартиры для семьи, где родилась тройня и т. д. Чуть меньше медиасообщений в «Вестях-Кузбасса» с участием исполнительной власти, касающихся других тем, однако необходимо отметить относительную равномерность представленности медиасообщений о сферах, в которых реализуются национальные проекты: строительство, медицина, образование, культура и др. (от 3 до 5 %). Безусловно, столь значительное присутствие этого информационного актора в «Вестях-Кузбасса» можно объяснить влиянием административного ресурса, так как ГТРК «Кузбасс» — государственная телерадиокомпания, ее руководитель является членом коллегии администрации Кемеровской области. В сравнении с ней в новостях ТРК «Апекс» данный информационный актор проявляется иначе. Из всего числа медиасообщений (26,8 %) больше всего его участие отмечено в сюжетах на тему ЖКХ (благоустройство территорий, обеспечение жителей коммунальными услугами, подготовка к зиме, ликвидация последствий паводка, работа чрезвычайной комиссии по ЖКХ) — 3,8 %. На втором месте — сюжеты на медицинскую тему (3 %), далее строительство (2,9 %), образование (2,9 %). Словом, лидирующие позиции — у медиасообщений на темы, которые связаны с непосредственной работой власти на местах и реализацией национальных проектов. Медиасообщения на тему политики (2,8 %) в новостях «Апекс» находятся на четвертой позиции. Таким образом, статусный информационный актор реализует свои интересы во взаимодействии с государственной и частной компаниями, однако с разной степенью интенсивности. Политическим вопросам приоритет отдается «государственными» новостями, а бытовым, повседневным вопросам, в большей степени интересующим жителей области — частной компанией.

На втором месте категория «прочие» («Вести-Кузбасс» — 22,5 %, «ТРК «Апекс» — 24,3 %), в которую вошли медиа-сообщения, где не маркировано участие указанных информационных акторов. Это информация с участием «рядовых» участников: работников предприятий, учреждений, не имеющих потенциала статусного влияния на производство ме-диасообщений. Это информация, снятая журналистами для новостей по собственной инициативе или по случаю какой-либо календарной даты, к примеру, в выпуске новостей ТРК «Апекс» от 24 апреля 2006 г. опрос на тему «знают ли подростки кто такой Ленин». В целом в категории «прочие» наибольшее число медиасообщений касается вопросов культуры (ТРК «Апекс» — 8,3 %, ГТРК «Вести-Кузбасс» — 7,24 %). Одна из наиболее востребованных журналистами — информация о мероприятиях, куда журналистов приглашают чаще всего (выставки, презентации, юбилейные встречи и т. д.). Таким образом журналистам облегчают работу по наполнению выпуска новостей.

Третьим по количественному показателю значимым информационным актором для ТРК «Апекс» (22,8 %) стали силовые структуры. Видимо, это связано с тем, что в рамках выпуска новостей «Апекс» в течение 8 месяцев выходила специальная программа о происшествиях, которая одновременно являлась анонсом вечерней тематической передачи «Судный день». Контент-анализ содержания «Вестей-Куз-басса» показал, что доля информации с участием силовых структур здесь значительно меньше и находится лишь на седьмой позиции (3 %). Это объясняется тем, что информация о происшествиях стала размещаться за пределами формата новостного вещания в отдельной программе. Стоит отметить стремление этого политического актора усилить свои позиции в реализации интересов, о чем свидетельствует создание в Кемеровской области ассоциации пресс-служб правоохранительных и силовых структур: «предполагается, что предложенная форма взаимодействия в рамках Ассоциации станет основой тесного сотрудничества пресс-служб всех ведомств, позволит им в кратчайшие сроки решать возникающие проблемы, облегчит журналистам сбор сведений при подготовке соответствующих материалов… Еще одним важным направлением совместной деятельности пресс-служб, которому уделяется и будет уделяться большое внимание, — формирование положительного имиджа сотрудников правоохранительных и силовых структур»³.

На четвертой позиции — представители федеральных структур: пенсионный фонд, налоговая инспекция, инспекция по труду, пожарный надзор, МЧС и др. Этот информационный актор довольно активно реализует свои интересы в процессе производства новостных медиасообщений («Апекс» — 13,9 %, «Вести-Кузбасс» — 5,6 %). Наиболее востребованными темами для него являются происшествия, социальные вопросы и бизнес. Это медиасообщения о всевозможных проверках, проводимых представителями Ростехнадзора, Росторгинспек-ции, Госпожнадзора, МЧС (к примеру, в выпуске новостей «Апекс» от 26 мая 2006 г. информация о том, что Ростех-надзор закрыл в Прокопьевске шахту, где произошел взрыв; много информации, источником которой стали официальные сообщения МЧС об ураганах, лесных пожарах и т. д.). Тема «социальные вопросы» актуализирована выступлениями представителей Пенсионного фонда, социального страхования по выплате пособий по инвалидности и т. д. Тема «бизнес» — представителями налоговой службы, санэпидемслужбы и др.,проводящими проверки торговых точек на предмет качества продаваемых товаров и т. д.

Контент-анализ выявил еще одного значимого информационного актора в процессе производстве новостей ТРК «Апекс» — крупные промышленные компании (5,2 %). Это преимущественно предприятия, входящие в компанию «Евразхолдинг» (также как и «Апекс»), например, частная компания, являющаяся частью медиахолдинга «Провинция», представляющего интересы одной из крупнейших металлургических компаний страны. Доля участия остальных информационных акторов составила менее 3 %.

В отношении ГТРК «Кузбасс» ситуация немного отличается тем, что были выделены еще несколько информационных акторов с «долей участия» более 3 %. Крупные промышленные предприятия представлены в «Вестях-Куз-басса» гораздо шире и больше, чем в «Апексе» — 8,8 % медиасообщений. В основном это промышленные компании «Евразхолдинг», «СДС», «Прокопьевскуголь», «Южкузбас-суголь», «Кузбассразрезуголь», «Русский уголь», «Азот», «Кокс» и т. д. Медиасообщения с участием представителей бизнес-элиты в «Вестях-Кузбасса» составили 3,6 %, в новостях ТРК «Апекс» — менее 3 %. Представленная, хотя и не так активно, как промышленники, бизнес-элита тем не менее старается реализовывать интересы в производстве медиасообщений, являясь инициатором размещения сюжетов об ее участии в приоритетных национальных проектах. Однако большую часть сообщений составляет информация о бизнесе, т. е. о себе. В основном это рекламные сюжеты.

Иная ситуация с политическими партиями и объединениями. Если в новостях ГТРК «Кузбасс» доля медиасооб-щений с их участием равна 3,4 %, хотя и представлена преимущественно партией «Единая Россия», то в «Апексе» — всего 0,2 %.

В «Вестях-Кузбасса» доля медиасообщений с участием политических партий, блоков составляла 3,4 %. Из них ме-диасообщения о «Единой России» составляют более 80 % от числа всех сообщений с участием политических партий и 2,8 % от всего числа медиасоообщений в выпусках. Политическое объединение «Служу Кузбассу» в «Вестях-Кузбасса» фигурирует всего в 0,5 % медиасообщений. В основном они о работе выездной общественной приемной «Служу Кузбассу», о проведении «круглых столов» и «горячих линий» по проблемам реализации национальных проектов, в особенности о строительстве жилья, ипотечном кредитовании; участие КПРФ зафиксировано всего в 2 медиасообщениях (0,08 %): в выпуске от 5 июня 2006 г. медиасообщение об итоговом совещании активистов КПРФ и в выпуске от 17 августа 2006 г. информация о том, что губернатор обратился с предложением к КПРФ поддержать его инициативу привезти в Кузбасс детей из Ливана на отдых. Правда, это обращение было адресовано и «Единой России», но в данную категорию выделено в силу своей исключительности. В новостях ТРК «Апекс» политическое объединение «Служу Кузбассу» и политическая партия КПРФ не прозвучали ни в одном медиасообщении.

Наименее статусными агентами стали такие информационные акторы, как общественные организации и профсоюзы. Медиасообщения с участием общественных организаций в ТРК «Апекс» составили 1,5 %, в «Вестях-Кузбасса» — 1,3 %. В новостях «Апекс» значительное число медиасообщений посвящено работе Новокузнецкого отделения Российской общественной организации ветеранов Афганистана, которая устраивает митинги памяти (15 февраля 2006 г.), «афганцы» ведут военно-патриотическое воспитание молодежи (5 октября 2006 г.). Практически столько же сообщений с участием этого информационного актора в «Вестях-Кузбасса», но он больше относится к категории «политика», поскольку выступает во взаимодействии с областной исполнительной властью: «чернобыльцы» получили награды от областных властей (25 апреля 2006 г.), заседание общественной палаты (15 мая 2006 г.), заседание Совета старейшин при губернаторе (1 июня 2006 г.), кемеровский облсовет ветеранов выступил против высказывания В. В. Жириновского и др.

На последнем месте и в ТРК «Апекс» (0,05 %), и в «Вестях-Кузбасса» (0,4 %) профсоюз. Можно сказать о номинальном участии данного информационного актора в производстве медиасообщений. В «Апексе» в ходе контент-анализа было зафиксировано только 1 медиасообщение с участием профсоюза — сюжет 12 октября 2006 г. о поддержке студенческих семей. В «Вестях-Кузбасса», возможно, и того бы не было, если бы не скандал, связанный с ситуацией вокруг санатория «Борисовский», принадлежащего профсоюзной организации. Из-за скандала с санаторием был сменен лидер профсоюзной организации.

Таким образом, контент-анализ позволил выделить специфическую для каждой телекомпании иерархию статусных информационных акторов, влияющих на производство телевизионных новостей. На ГТРК «Кузбасс» наибольшее влияние оказывают (по мере убывания) исполнительная власть, «прочие», крупные промышленные предприятия, представительства федеральных структур, бизнес-элита, политические партии и объединения, силовые структуры, законодательная власть, общественные организации и профсоюзы. Иная иерархия у ТРК «Апекс»: исполнительная власть, «прочие», силовые структуры, представительства федеральных структур, крупные промышленные предприятия, бизнес-элита, законодательная власть, общественные организации, политические партии и объединения, профсоюз. Как видно, бесспорное лидерство по степени влияния принадлежит к исполнительной власти. Количественный показатель контент-анализа свидетельствует об отработанном институциональном нормативном механизме взаимодействия власти и журналистского сообщества — «открытость» власти для журналистов выражается в частоте проводимых пресс-конференций чиновников разного уровня, регулярном комментировании острых и проблемных ситуаций. Категория «прочие», стоящая на втором месте в обоих случаях — это относительно небольшая доля медиасообщений по сравнению со всеми остальными, которые журналистское сообщество может инициировать само. Как правило, это сюжеты, снятые «по календарю» различных дат, юбилеев, светских и религиозных праздников. Высокие позиции крупных промышленных предприятий объясняются взаимными интересами, актуализирующимися в результате межсубъектного взаимодействия информационных акторов: промышленность активно реализует свои интересы в новостях и проявляет лояльность по отношению к власти, участвуя в реализации приоритетных национальных проектов и социальных программ, в свою очередь телевизионные новости, снимая об этом сюжеты, могут рассчитывать и на финансовые преференции. Как правило, телекомпании не афишируют наличие договоров на информационное обслуживание того или иного предприятия, тем не менее экономический аспект функционирования СМК важен. В данном случае происходит совпадение интересов власти, промышленных предприятий и производителей новостей, что характеризует процесс производства телевизионных новостей как конвенциональный. Что касается политических партий и объединений, можно сделать вывод о том, что частная компания предпочитает иметь дело лишь с исполнительной властью, в то время как государственная с властью и с партией власти, в чем также проявляется конвенциональный характер реализации интересов информационных акторов и производства новостей. Необходимо учесть лояльность к региональной власти других представителей политических объединений и партий в Кузбассе — КПРФ, «Служу Кузбассу».

Довольно активно реализуют свои интересы представительства федеральных структур. Последний пример, не вошедший в контент-анализ, тем не менее продемонстрировавший «политическую» силу актора, — конфликт главы Ростехнадзора К. Б. Пуликовского и кузбасского губернатора А. Г. Тулеева, возникший в результате расследования причин аварии на шахте. В ходе контент-анализа не было отмечено примеров, свидетельствующих о конфликтном взаимодействии этого информационного актора с властью. Другие информационные акторы (законодательная власть, общественные организации, профсоюз) являются наименее влиятельными статусными акторами. Их «представленность» в новостях минимальна, что объясняется аналогичной номинальной «представленностью» в региональном политическом процессе.

Сравнение результатов контент-анализа «Вестей-Куз-басса» и новостей телекомпании «Апекс» позволил сделать вывод о том, что за всем многообразием информации стоит узкогрупповой интерес информационных акторов. В процессе взаимодействия с СМК они могут влиять на производство телевизионных новостей опосредованно, стараясь заинтересовать производителей новостей в темах для сюжетов, следуя требованиям медиаформатов, либо напрямую, экономически. Тем не менее, иерархия информационных акторов свидетельствует о присутствии региональной компоненты, специфической, сформировавшейся под влиянием не только социально-политических особенностей региона, но и двух крупнейших городов области: Кемерово, где находится редакция «Вестей-Кузбасса» и Новокузнецка, где расположена редакция ТРК «Апекс». Это видно на примере «представленности» в новостях самого влиятельного информационного актора — исполнительной власти в лице известного в политическом мире кузбасского губернатора А. Г. Тулеева, а также сотрудников аппарата Администрации области. Их имена фигурируют гораздо чаще в «Вестях-Кузбасса», чем в новостях «Апекса». Здесь больше внимания уделяется деятельности местной власти в лице мэра и депутатов городского совета.

ПРИМЕЧАНИЯ

¹ Чирикова А. Е. Информационные акторы в регионах // Социс. 2003. ¹ 11. С. 18.

² См.: Антонов К. А. Телевизионные новости в массово-коммуникационном процессе: социологический анализ механизмов социально-политического конструирования. Кемерово. 2006. С. 110.

³ Пресс-релиз ГУВД Кемеровской области // Электрон. ресурс [режим доступа: http://www.guvd-kuzbass.ru/new.html?976].

Поступила 30.08.07.